Die Welt ist Scheisse – Aber ohne Geruch
Eine Frage oder doch die Antwort?

(2.Update: Terminverschiebung auf den 17.05. ab 16:00 Uhr)
(Update: Terminverschiebung auf den 16.05. ab 14:00 Uhr)
Liebe Leser, am 16.05.06 ab 14:00 Uhr findet hier in diesem Blog Live, in Farbe und Stereo, die nächste Blogtalk-Show statt. Der Weltherrscher lädt ein, der nächste Gast ist Nico Lumma von Lummaland …

Wer Lust und Laune hat den Blogtalk am 10.05. ab 14:00 Uhr zu besuchen, der sollte diesen Artikel im Auge behalten. Wie das geht? Ganz einfach, diesen Artikel öffnen und ab und zu Aktualisieren (F5). Die Fragen und Antworten werden im Hintergrund gestellt und dann von mir hier eingefügt werden. Meine Untertanen können übrigens in den Kommentaren gerne auch Fragen stellen, quasi aus dem Off, aber schneller und besser, nicht vergessen wir sind im Internet..:-))

Die Talkthemen werden u.a. sein:
- Blogbusiness
- Autos
- Moneten
- Blogger
- u.v.a.

Blogtalk heute mit Nico Lumma ab 16:00 Uhr:

Bloggerator: Ich Grüße meine UntertanInnen und natürlich meinen nächsten Gast Nico Lumma.
Welcher Autohersteller wird der nächste sein, etwa Audi, BMW, Mercedes, VW oder Ford…? Also ich würde einen Audi nehmen, Schwarz, A6, für 10 Jahre alles frei, Tanken frei, Klima usw. usf..

Nico Lumma: Tja, gute Frage. Nächste bitte. :-)

Opel hat mit der Aktion in Deutschland absolutes Neuland betreten. Die anderen Hersteller, bzw. deren Agenturen werden sicherlich jetzt beobachten, was sich in den Blogs tut und dann daraus ihre Schlüsse ziehen. Wer die nächste Aktion macht, kann ich daher noch nicht sagen, lass uns erst mal die 4 Wochen abwarten und das Feedback auswerten.

Bloggerator: Verdammt ich hatte nur die eine Frage, dafür hab ich jetzt Wochen überlegt…
Was will Opel mit der Aktion erreichen? Image verbessern oder einfach nur Bloggernächstenliebe?

Nico Lumma: Nächstenliebe. Mehr Autos auf den Strassen, gefahren von vloggenden Bloggern.

Es liegt doch auf der Hand, was Opel erreichen will. Blogger sind Multiplikatoren, wenn man diese mit einer interessanten Aktion erreicht, dann kann das durchaus förderlich für das Image der Marke sein.

Bloggerator: Achso ja, wo wir gerade bei Autos, Singen und so sind “…und auf einmal ist da ein Song zum Mitsingen…” (siehe oben, da kann jeder Mitsingen).
Sind Blogger wirklich schon Multiplikatoren? Wieso eigentlich…

Nico Lumma: na klar sind Blogger Multiplikatoren. Jeder einzelne Blogger hat seine Leser, einige mehr, andere weniger. Es werden unterschiedliche Leserkreise erreicht und oftmals Nischenthemen besetzt, da sehe ich eine wundervolle Multiplikatorenfunktion.

Bloggerator: Ist Opel, wird Opel, der Anfang einer Werbegeldverlagerung auch in Deutschland sein? Irgendwie dümpelt es hier ja noch sehr in der Blogosphäre…

Nico Lumma: Werbegeldverlagerung? Interessantes Wort, sieht auf dem ersten Blick sehr nach Wegelagerei aus, aber das nur am Rande.

Ja, ich denke schon, dass wir in Zukunft mehr Online-Werbespendings im Bereich Blogs und Social Software im allgemeinen sehen werden, weil man dort eine ganz andere Zielgruppe erreichen kann. Dafür muss aber die Ansprache eine andere sein. Niemand hat viel Freude an Werbung unter dem Motto “viel hilft viel”.

Was Opel macht ist ziemliches Neuland in Deutschland, wird aber durchaus Nachahmer finden. Wir kennen ja schon das Eventbloggen, dass dann von Firmen finanziell unterstützt wird, aber Opel geht einen Schritt weiter und lässt den Event ganz und gar weg, sondern gibt den Bloggern ein Auto und lässt sie machen. Auf http://astra.blogg.de/ sieht man dann, was die Blogger so anstellen. Da wir die gesamte Aktion offen und ehrlich kommunizieren, denke ich eben auch, dass die beteiligten Blogger nichts an ihrer Authentizität verlieren. Das ist nicht gerade unwichtig.

Spannend an Werbung und neuen Werbeformaten in Weblogs ist natürlich der interessante Nebeneffekt, dass nicht nur der Werbetreibende sein Produkt bewirbt, sondern auch noch direktes Feedback bekommt. Da werden sicherlich nicht wenige Verantwortliche verwundert sein, dass aus Werbung nicht nur die klassische Einbahnstrasse “hier ist das Produkt, nu kauf” sein muss, sondern auch ein Stück weit Dialog entstehen kann.

Bloggerator: Bekommen die Blogger auch Geld oder nur das Auto? Hab irgendwo auf Daily Pia in den Kommentaren dazu was gelesen..

Nico Lumma: Die Blogger bekommen eine Aufwandsentschädigung plus Tankgutschein, dass schliesslich wollen wir und Opel ja auch, dass die Autos bewegt werden. Es handelt sich ja auch um eine Werbeaktion von Opel, die als solche kenntlich gemacht wird.

Wer die Blogger im oder am Opel knipst, kann übrigens eine Digitalkamera gewinnen. Aber das nur am Rande. :-)

Bloggerator: Von wem ist die Kamera? :-)
Wird sich die die Blogospähre jetzt auch vom “Sautreiben durch Bloggershausen” in “Sehet die Schöne kommt” ändern? Was ist der Idealfall der Opelaktion, dass z.B. alle möglichen Blogs auf die Opelastraartikel verweisen oder möglichst viele Kommentare? Wie könnt ihr da den Erfolg überhaupt erkennen, im Microkosmos der Blogs? Es werden ja wohl kaum mehr Astras verkauft werden oder wird auf eine Verlagerung der Welle auch in die großen Verlage gehofft? Ich glaub bisher hat nur der Heise-Verlag was geschrieben oder…

Nico Lumma: also ich glaube realistischer Weise nicht daran, dass man nach der Aktion sehen kann, dass der Absatz von Opel Astras sprunghaft angestiegen ist. Ich glaube aber, dass das Image des Opel Astras sich in dieser Zeit verbessern wird. Wir können sicherlich ein den Erfolg daran messen, wie viele Blogger das Thema aufgegriffen haben und wieviele andere Medien darüber berichten.

Du sprichst allerdings mit dem “Sau durchs Dorf treiben” ein sehr interessantes Thema an. Ich habe das Gefühl, dass in Deutschland vor allem gerne Lynchmobblogging betrieben wird. Wenn man sieht, dass irgendjemand strauchelt, dann kommt die Meute und tritt nach. Ich sehe eher wenige Wellen, wo positive Themen hochgespühlt werden, sondern immer eher ein klares “dagegen!”. Damit meine ich nicht, dass wir nur Friedefreudeeierkuchen bloggen sollen, aber es fällt durchaus auf, dass die grossen Themen immer eher negativ besetzt sind. Da sehe ich durchaus einen Gegensatz zu den USA.

Auch abseits dieser Aktion von Opel findet jetzt schon viel konstruktiver Umgang mit Produkten und Dienstleistungen in den Blogs statt, wobei bislang eher die Negativ-Beispiele viel Erwähnung in den Blogs finden. Diese Art der Verbraucher-Berichterstattung wird noch zunehmen, auch immer wieder flankiert von Maßnahmen, die als Werbung gekennzeichnet sind.

Bloggerator: Wie seit Ihr eigentlich an den Opel-Deal gekommen, war das Eure Idee oder hat man Euch angesprochen?

Nico Lumma: leicht monothematisch hier, auch wenn es Opel sicherlich freut. :-)

also, zu der Unternehmensgruppe, bei der ich mein Dasein friste (http://nu2m.de), gibt es einen Online-Vermarkter namens orangemedia.de GmbH. Ein Online-Vermarkter sorgt in erster Linie für Werbe-Umsätze auf Websites, die sich von ihm vermarkten lassen. Orangemedia ist auf das Agenturgeschäft spezialisiert und in Frankfurt sitzt Patrick Meier, der u.a. die Agentur von Opel betreut. Nachdem wir schon länger immer mal wieder Ideen rund um das Thema Blogs vorgeschlagen hatten, haben sich in diesem Fall die Agentur UniversalMcCann und Opel vorstellen koennen, diese Aktion mit 4 bekannten und berüchtigten Bloggern zu starten. Mein Part ist hierbei lediglich, mir hier eine Sehnenscheidenentzündung zu tippen und ansonsten die Kontakte zu den Bloggern herzustellen sowie die Aktionen wohlwollend zu begleiten. Die Hauptarbeit liegt und lag bei Patrick.

So, Themenwechsel. :-)

Bloggerator: *Zapp* Was wird das nächste große “Ding” im Web in den nächsten zehn Jahren werden?

Nico Lumma: der relaunch von lumma.de
und etwas ausführlicher: wir werden Konvergenz als Hauptthema sehen. das Internet wird mobiler werden und die Grenzen zwischen mobil, Desktop und Web werden verschwimmen, auf allen Plattformen dasselbe lauffähig sein.

unser produkt Mabber.com ist ein schritt in die Richtung, aber das ist erst der Anfang.

Bloggerator: Na das hast Du dir ja viel vorgenommen…
So wir sind jetzt knapp 1,5 Stunden dabei, ich Bedanke mich bei Dir und natürlich auch bei den anderen Gästen. Zum Schluss noch wie können die Blogger Euch bei der Aktion genau Unterstützen? Wäre ja quasi auch im Eigentinteresse aller Blogger, wenn ich Dich richtig verstanden habe…

Nico Lumma: Die ideale Unterstützung sieht so aus:

Blog lesen, darüber bloggen, dann zum Opelhändler, Testfahrt machen, danach Sparschwein schlachten und einen Opel kaufen. Sobald dies passiert ist, darüber bloggen.

Nee, im ernst: ich finde es schon prima, wenn die Opel-Aktion als etwas neues, interessantes aufgefasst wird und der gemeine Blogger an sich auch etwas Spass an dieser Aktion hat, auch wenn nur 4 Leute mit den Autos unterwegs sind.
vielen Dank für die Aufmerksamkeit :-)

This entry was posted on Freitag, Mai 5th, 2006 at 11:26 and is filed under Blogtalk. You can follow any comments to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a comment, or trackback from your own site.